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发布日期：2022-11-18 19:15:00 点击次数：
2022年，双11女装品类总体销售额共计397.83亿元，参考近三年双11总体销售额来看，由于近年来疫情影响，卖家出淘至抖音快手等短视频平台等多重原因影响，今年双11对比去年略下滑2%左右。
对比开门红与狂欢日，受第一波预售抢新等平台推广方式影响，开门红整体销售额达到217.88亿元，占比整个双11销售额55%。建议在下一年双11，在开门红时段提前布局hth华体会综合网页版，快速收割第一波活动销售额。
从近30天（包含两波双11）销售品类占比来看，毛衣，毛针织衫和羊绒衫品类相加，共占比女装15%。毛呢外套，羽绒服，各占比11%左右。 大码女装，婚纱旗袍，制服及换季品类，总占比24％左右。
波司登作为国内经典品牌，主打羽绒品类。近二年推出的鹅绒品类及户外风，提高了全店客单价，并快速拿下年轻人的市场，在年龄的定位人群上，对比前些年，受众人群年轻了5岁以上。
优衣库作为全品类快时尚品牌，主打中低端市场的受众人群，长年稳定电商销量TOP3位置。在近30天销售排行中，主打羽绒服，占比15%左右，多品类占据商品热销榜单。
伊芙丽作为电商经典品牌，店铺的品类全，上新快，中端的销售价格，常年排名稳定在TOP10以内的女装快时尚品牌，在近一月的销售品类中，毛呢外套+羽绒服，销售占比全店45%以上。品类布局与运销非常稳定。
戎美高端女装，依靠经典款大衣和店铺主打毛衫品类，排名淘宝TOP1榜单，款式整体比较基础百搭。
ASM ANNA 安娜主打秋冬品类，毛呢外套在近期的销售中，占比全店40%，而本季新推出的时尚通勤套装，在近30天的销售中，占比27%以上，成为品类主力产品。
美洋MEIYANG依靠多平台的种草及私域流量，入淘二年的美洋，快速占据市场，以中端客单价，全品类，上新多的模式，并长年稳定在TOP10以内。
爆款设计要点总结：棉/羽绒服（棉服+羽绒服）爆款TOP10中女装新闻，廓形上以短款面包服+长款运动防风羽绒服为主，同时结合菱形&矩形绗缝、雪山风景印花、户外风拼接工艺；热卖色彩为黑色、军绿色、白色、豆沙色、蓝紫色等。
爆款设计要点总结：毛呢大衣爆款TOP10中，廓形为主要卖点，中长款、宽松版型、可拆卸腰带收腰设计、西装领、双排扣及无扣或隐形扣设计为热卖款式特点，色彩上无彩色系占比较高，热卖色彩为灰色、燕麦色、驼色、黑色、白色、蔷薇粉等。
针织毛衫（毛衣+针织衫+羊绒衫）爆款TOP10中，图案上以条纹、菱形提花、蝴蝶结钩花为主，宽松慵懒版型、舒适合体、圆领等都为特色热卖款；热卖色彩为樱花粉色、燕麦色、驼色、黄绿色、暗紫色、黑色、桃粉色等hth华体会综合网页版。
