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发布日期：2022-12-19 05:35:58 点击次数：
hth华体会综合网页版hth华体会综合网页版hth华体会综合网页版随着时代的发展变化，消费者的审美也出现了很大改变。随着新兴品牌的出现，市场竞争变得越来越激烈。不少老牌企业在市场逐渐“不吃香”，逐渐出现了关店、裁员等现象。比如运动市场的贵人鸟，曾经在市场是数一数二的运动品牌，现在却逐渐被安踏、特步等国产品牌超越，风光不再。除了运动市场之外，女装市场的竞争也是格外激烈的。
而它曾经是国内女装第一品牌，在过去二十多年的时间里一直风光无限，如今也“跌落神坛”。近些年来不仅被其他品牌赶超，3年时间百亿市值被蒸发，这一品牌就是拉夏贝尔。根据数据显示，2019年拉夏贝尔亏损21.66亿元，关闭门店4391家。就连海外子公司都处于破产清算的境地女装新闻，这一局面也令人唏嘘不已。
一直以来拉夏贝尔被称为“中国版ZARA”，根据公开资料显示，拉夏贝尔成立于1998年，公司主营业务是服装自主设计与研发hth华体会综合网页版，旗下拥有Lachapelle和Puella等多个品牌。就是这样一家公司，在2014年的时候就登陆港交所了，2017年又成功登陆A股，成为了唯一一个在两地上市的服装企业。
这些利好按理来说会一直支撑拉夏贝尔在市场“红火”下去，而公司也将两次上市所募集的资金用于快速扩张，不断建设新的线下门店。线年，那时候拉夏贝尔已经开了9448家门店，这样的服装巨头在市场的地位还是不容小觑的。几乎可以说涵盖了国内各大商场，光是营收就达到104亿元之高，也是国内营收最高的女装上市企业了。
那时候拉夏贝尔还提出了这样一个目标，那就是要在2020年线万家。谁知道高光时刻没多久，拉夏贝尔就迎来了亏损的局面。从公司经营业绩来看，2015年至2019年拉夏贝尔的营收分别为74.39亿元hth华体会综合网页版、85.51亿元、89.99亿元、101.76亿元、76.66亿元，不过2018年和2019年的扣非净利润已经处于负值状态了。
也就是说拉夏贝尔营收是从2019年出现下滑的，不过净利润早在2016年就已经出现“端倪”了。从经营业绩方面的表现来看，拉夏贝尔的主业盈利空间已经十分有限了。由于连续亏损两年，拉夏贝尔也正式“带帽”。从7月1日起股票已经实施退市风险警示，代码也变更为“ST拉夏”。在停牌一天后拉夏贝尔恢复了交易，谁知道直接迎来连续3个跌停，沪深市值仅有13亿左右。
然而造成这一现象的原因，和公司急速扩张也是有关的。之前快速扩张虽然给公司业绩带来了帮助，不过随之而来的就是高库存以及资金紧张等问题。要知道消费者的审美一直在变化，尤其是女装，太需要改变了。如果总是那几种款式，很容易遭到消费者“抛弃”。正是因为如此2019年拉夏贝尔一共关闭了4391家门店，相当于每天就要关店12家。即便一直在关店节省成本，公司还是出现了高达73亿的负债待偿还。
为了能够尽快偿还到期债务，之前拉夏贝尔总部大楼还曾被出租过，这一局面也令外界唏嘘不已。从一开始的高光时刻走到退市边缘，拉夏贝尔为何突然不受市场欢迎了？从拉夏贝尔的定位来看，主要定位是大众消费的快时尚品牌，公司主要推出的都是一些具备时尚、同时也是高性价比的时装。
创建多个大众时尚女装品牌，其实就是为了满足消费者多样化的需求。毕竟现在女装市场竞争还是非常激烈的，品牌数量的增加虽然可以更好地满足市场需求，不过公司在运营这方面的难度也在不断增加。
女装是一个更新换代非常快的行业，多品牌的运营对于服装创新方面的要求是很高的。之所以拉夏贝尔在2017年以前在市场都十分受欢迎，之后业绩却接连下滑，那是因为拉夏贝尔一直依靠销售费用在带动公司营收，这一模式在2019年已经彻底“失效”。而公司却没有及时找到好的出路，导致业绩陷入了困境。
业绩亏损的背景下，拉夏贝尔也多次剥离旗下资产进行“自救”。2019年业绩预亏公告当天，拉夏贝尔对于子公司杰克沃克(上海)服饰有限公司进行了破产清算。之前还以2亿的价格出售了旗下控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权。公司多次出售资产hth华体会综合网页版，其实就是为了保住主业，尽可能减少不必要的开支。
然而这些并没有帮助到拉夏贝尔，库存积压过多，让拉夏贝尔走上了“打折促销”的道路。有消息称拉夏贝尔部分工厂店内过季衣服，最低价仅需29元。
低价打折也只是为了尽快消耗掉大量的库存，不过产品更新太慢，加上质量这方面的问题，拉夏贝尔也遭到了消费者的投诉。平时价格和换季购买的价格相差太大，导致很多人不愿意通过正价购买，特价产品大部分品种都不齐全，而且也没有什么新款。
一系列问题也影响到了拉夏贝尔的竞争力，要知道一个品牌如果经常打折促销的话，对于品牌形象也是有影响的。而且品牌对于消费者的吸引力逐渐会丢失，大家都不愿意通过平时的价格购入，都在等打折促销的时候再买，这样一来自然也造成了恶性循环。
按照目前的情况来看，光是通过售卖资产是无法让拉夏贝尔扭亏为盈的。想要重新在市场占据一席之地，最重要的还是要看主业能否重新崛起。2020年由于特殊情况的影响，服装业、餐饮业都受到了巨大冲击，对于拉夏贝尔来说自然更加艰难了。如果不能及时调整过来的话，曾经的女装第一品牌，是否会因此“倒下”还需要我们继续关注下去。返回搜狐，查看更多
